一、项目背景

　　银川文化城始建于2008年，总占地面积280亩，总规划面积18万平方米，绿化面积达35%，停车位规划1050个，有56栋仿明清时期独栋建筑构成，由银川市城市建设投资控股有限公司负责全面运营管理。作为银川市中心区的集旅游、特色餐饮、主题酒店、地方民族文化展销、休闲娱乐、现代商务为一体的文化旅游综合商业体，银川文化城越来越多地受到广大市民的认可。

　　为将银川文化城打造成具有西部民族特色的综合商业体，让更多的外地游客记住银川，让银川人更爱银川，银川市政府、银川市城市建设投资有限公司对文化城进行重新定位，开创银川首个城市旅游地标性综合体，将此品牌项目重新定位为“银川文化城·凤凰里”。原来，“银川文化城·凤凰里”起名源于银川历史旧称“凤凰城”，传承凤城文化底蕴，项目将结合现代时尚生活，以浓厚的中式古建筑为基底，展示银川人文特色和生活态度。

二、品牌定位：

　　“银川文化城·凤凰里”得名于银川历史旧称“凤凰城”，以浓厚的中式古建筑为基底，结合现代时尚生活，充分展示银川人文特色和生活态度。按照新的定位，“银川文化城·凤凰里”是集“文、商、旅”为一体的“城市旅游新地标+体验式综合消费商圈”，以“时尚、文创、体验式”风格为主导。重新定位后，“银川文化城·凤凰里”将被打造成为涵盖精品酒店、原创手工馆、品牌电影院、精品书店、婚纱咖啡等，集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的城市特色旅游区，成为推动宁夏旅游、宣传宁夏文化的“窗口。

三、品牌形象设计